亚马逊Prime会员月费上调近20%

导语:充分了解中国消费者消费习惯、以及国内消费升级的趋势环境,才是亚马逊更该发力的方向。

本文作者:吕倩

正像在国内逐渐形成传统的天猫“双十一”与京东“618”,每年的7月11日,是独属于亚马逊全球Prime会员们的购物狂欢日。尴尬的是,这片目标受众长久以来,独缺中国消费者。

今年,亚马逊决定真正落地中国国内。即使亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的个人风格是:自信,不屑于跟随。

据雷锋网(公众号:雷锋网)了解,Amazon Prime 会员制始于 2005 年。在美国,用户付费 79 美元的年费即可成为会员,享受到境内无限次免费两日送达、折扣优惠等服务。据亚马逊公开数据显示,Amazon Prime 会员总数已超过2000 万。但直到 2016 年 10 月,这项制度才在中国开始推广实行。

在中国,Prime 会员的每年收费标准是 388 元,目前正在进行的是188 元/每年的优惠活动。亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示:“在中国推出的亚马逊Prime会员服务是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送和国内订单零门槛免费配送的会员服务。”

而此次,亚马逊为吸引更多中国消费者,他们找来上千家品牌,提供数万Prime会员专享优惠,包括乐高、休闲鞋品牌斯凯奇、索尼、箱包新秀丽、卫浴品牌 Hansgrohe等。

同时,作为Amazon当家产品kindle电子书,亚马逊Prime会员日期间,非Prime会员的中国消费者购买任意一款Kindle电子书阅读器,均可免费获得为期12个月的Prime会员。

截至目前,在中国,亚马逊Prime会员的订单已覆盖全国31个省、市和自治区的402个城市和地区。从地理位置来看,最北可达内蒙古自治区的呼伦贝尔市,最南至海南省三亚市,最西到达新疆喀什地区,最东延伸至黑龙江省鸡西市。

实际上,早在2014年时,亚马逊就开始涉足中国市场,当时,他们斥资7500万美元,从雷军手中接盘中国最大的在线图书销售商卓越,并于2011年将其正式改名为亚马逊中国。去年年末,亚马逊将Prime会员服务引入中国,试图吸引更多消费者。可惜,由于诸多举措不接地气,Amazon Prime并未吸引到足够多的中国消费者与注册会员。

据市场研究公司iResearch China最新数据显示,2016年中国电商市场规模达3780亿美元,但亚马逊的市场份额连1%都不到。与其相比,天猫与京东分别占据了56.6%与24.7%的市场份额。即使本月亚马逊吞下全食超市、亚马逊股价创出新高,但公众对其解读,更多还是局限在商超(生鲜)领域,瞄向沃尔玛发起的挑战。而在中国国内,面对阿里与京东两大巨头,亚马逊在消费者心目中的价值还太低。

可以想象,双11与618的火爆,动摇了贝索斯“不跟随”的心,但会员日的火爆仅仅是表面,充分了解中国消费者消费习惯、以及国内消费升级的趋势环境,才是亚马逊更该发力的方向。

​雷锋网原创文章,网站转载请至雷锋网官网申请授权。欢迎热情讨论,转发分享~

亚马逊怎么登会员

Prime 会员月费上调近 20%,亚马逊背后的意图是什么

雷锋网 (公众号:雷锋网) 根据1月20日的消息,亚马逊当地时间周五将Prime会员月度费用从10.99美元提高到12.99美元,涨幅近20%。同时,学生的月会员资格也从原来的5.49美元提高到了6.49美元。

关于价格上涨的原因,亚马逊在一份声明中解释说:“近年来,Prime会员快递的免费两天交付已从2000万增加到超过1亿,并且当日和次日的覆盖范围每天的交付量也已扩展到8,000多个城镇。此外,Prime还提供越来越多的会员特权,例如Prime音乐,Prime阅读,独家产品等。总而言之,持续的服务内容投资和物流成本是其价格上涨的主要原因。

但是,与每月会员费增加20%相比,年费保持不变为$ 99。为什么按月付费会员将价格提高20%,但按年付费会员却不提高价格。要了解这个原因,有必要回顾一下亚马逊为何启动月度订阅业务。

亚马逊推出Prime会员后,我发现 尊贵会员使用亚马逊购物的频率高于非会员,并且每次访问花费更多 。国外媒体Geekwire的数据显示,“ Prime会员每年在亚马逊上花费1200美元。非会员每年仅在亚马逊上花费500美元。”为此,亚马逊于两年前启动了每月会员制,并为所有用户提供30天的免费试用时间,以吸引那些不愿购买全年费用或不想继续使用该服务的消费者。

在这次提价中,Lei Feng.com的编辑推测亚马逊打算鼓励每月的会员制会员积极转变为年度会员制会员。毕竟,如果消费者每月以新价格购买Prime会员服务,则将额外花费57美元。

对于消费者来说,如果对电子商务购物的需求不旺盛,或者仅参加亚马逊假期促销活动,那么当您真正需要Prime会员服务时就购买还为时不晚。

亚马逊Prime会员在会员当日首次访问中国

亚马逊将在纽约为Prime用户推出1小时快递服务

亚马逊为Prime用户提供无限的照片云存储空间

亚马逊Prime服务价格上涨至99美元

雷锋的原始文章。有关详细信息,请参见重印通知。

节点文献

亚马逊会员日首登中国 为中国用户打造专属Prime服务

【摘要】 <正>"本年的Prime Day再次成为隆重的环球夏日购物节。据亚马逊统计,本年的销量创造了新的记录。,来自13个国度的Prime会员数目也再创新高。在美国大获成功的Amazon Prime制度,。来到中国可否顺应水土,落地生根?"现在亚马逊中国会员年费是188元,也就是说,缴纳188元年费,即可享受一年内。无穷次的亚马逊国外购满200元跨境免邮,以及国内订单零门槛免费配送服务。 更多 还原

  • 【文献出处】 家用电器 , Home Appliance , 编辑部邮箱 , 2017年08期
  • 本文链接的文献网络图示:

    推荐阅读

    tags

    最新发布