新手入!亚马逊手动广告“商品投放(ASIN)”实操

亚马逊手动广告商品投放

随着广告收入在公司收入中所占比重的不断提高,亚马逊广告团队也在不断增加广告形式,以便卖家可以在广告上投入更多的钱,并争取获得更多的点击次数。获得更多订单。

手动广告中的产品放置也是新的广告方法之一。卖家可以选择特定的产品,类别,品牌或其他产品功能来定位广告,这意味着卖家可以有选择地在其他朋友上展示他们的广告。页。同时,您还可以选择“否定产品展示位置”,以限制您的广告展示在其他朋友的产品页面上。

今天,我将主要介绍为产品制作广告的具体步骤。尚未这样做的卖家可以尝试一下。

步骤1:点击[广告]下的[广告管理];



第二步,单击[创建广告活动];



第三步是单击[产品促销]下的[继续];



第四步:填写[广告系列名称],选择广告投放时间,设置[每日预算],然后选择[人工投放];



第五步,添加需要广告的产品;



第六步,选择[广告竞标策略],设置[默认竞标];



第七步,选择【商品发布】;

这时,平台建议的分类将显示在下面,该分类通常与您自己的产品类别有关,因此卖家在上传产品时应选择正确的分类。同时,卖家还可以根据需要搜索其他相关类别。例如,如果您销售鼠标,则可以将自己的产品广告放置在销售键盘的类别中。



除了放置类别,卖家还可以选择特定的产品。同样,该平台还将建议一些与您的产品相似的产品,您还可以通过先前的市场研究来搜索要推出的ASIN。如果您在早期阶段收集了很多东西,您也可以通过[输入列表]将它们分批放置。



对于不同类别或不同产品,亚马逊将给出参考出价。对于比您强的卖家,出价会更高;对于比您弱的卖家,出价会相对较低。卖家可以根据自己的广告预算做广告。

同时,我们还可以选择[否定产品展示位置],在这里我们还可以选择排除品牌和排除特定的ASIN。如果您不想在初期与某些特定的朋友竞争,则可以在创建时将其排除在外。如果您仍然不确定,则可以等待一段时间,然后再根据广告报告数据将其排除。



最后,检查广告设置是否正确,然后单击[开始广告活动]。

亚马逊手动广告“产品交付(ASIN)”实践

2018-11-09

亚马逊广告投放 有两种形式,产品促销广告和标题搜索广告。产品促销广告分为手动搜索广告和自动搜索广告。了解Amazon广告的任何人都应该知道,手动搜索广告使用关键字将广告放置在搜索结果和产品中。显示在详细信息页面中。

最近,亚马逊推出了一种基于产品放置的新的手动广告。最初的规则是,这些产品的ASIN只能自动放置,并且投票和投票多少由Amazon的后台办公室自动处理。没有单独的招标机构,也没有否定机构。看着低转换率的ASIN烧钱,我实在无能为力。如果自动广告的总体ACOS太高,为了降低成本,人们只能勉强地削减爱情并减少自动广告的预算。
1541747497709405.jpg 现在,您终于可以像关键字一样处理ASIN了。作为一个精打细算的广告优化师,他最终可以腾飞并赚到更多钱。 1541747586948663.png 事不宜迟,让我们看一下产品放置的实际操作。
步骤1:建立广告活动 与其他广告制作步骤一样,在创建产品展示位置广告系列的过程中,您需要设置广告系列名称,广告开始和结束时间以及每日预算,然后选择手动投放。
第二步:创建广告组 设置广告组名称,按产品名称,ASIN,SKU搜索,然后选择添加需要宣传的产品。如果产品有尺寸,颜色或其他差异,则需要区分。 以上步骤与普通搜索广告相同。
第三步:选择产品放置 1541747643858377.png 敲黑板并画出关键点…………………………………………………………………………………… 选什么商品来投放? 第一种:自己加 1541749510607270.png 如果该产品以前曾做过广告,并且对每个产品的性能都有很好的了解,并且有其基础,则可以在“每个产品”中直接添加高质量的ASIN列表(流量大,转化率高) 。或搜索关键字并添加看起来令人愉悦的产品。

如果您对要放置什么产品感到有些困惑,亚马逊还准备了各种推荐的ASIN列表或过滤条件。 (这实际上类似于亚马逊推荐的手动关键字。效果如何,请自行判断

第二种:筛选 筛子的第一层是子类别,然后筛子的第二层是过滤条件,例如品牌,价格范围,等级等。
4.png 5.png

第四步:调整竞价 添加完成后,概述添加的类别,品牌,ASIN等,然后对出价进行适当的调整。 7.png 第5步:负面产品交付 就像为手动广告添加否定关键字一样,产品展示位置也可以排除品牌,ASIN等。 如果买方的搜索内容与我的否定产品选择相匹配,则产品否定刊登位置会阻止我的广告展示,并且可以排除无关的搜索,从而降低广告费用。

我们在广告过程中遇到了点击率高,转化率低和产品耗费大量资金的问题。我们可以添加其品牌或ASIN,以防止我们的广告出现在其搜索结果和产品详细信息页面中,但这仅仅是 降低ASIN 竞标,不能完全排除。


步骤6:点击开始广告系列,然后创建广告。 1541747816690742.png 最后,添加一句话:亚马逊广告是好的,关键是要很好地使用它!

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如果您想知道如何使用它,请添加微信



本文介绍如何使用广告顾问工具来将自动广告的“搜索字词”报告中效果良好的ASIN转移到要放置的产品放置位置。

1.什么是亚马逊广告产品展示位置?

2018年11月之后,亚马逊手动添加了一种新的交付方式-产品定位(产品交付),使企业可以将广告放置在指定ASIN的列表页面上,或者使用指定的类别,指定的价格范围和指定的星级。通过组合条件(例如级别范围)来定位多个ASIN,并将广告放置在这些ASIN的列表页面上。

创建广告组时,您可以在关键字展示位置或产品展示位置之间进行选择。选择并成功添加关键字或产品定位后,就无法修改广告组的投放方式。

创建时可以添加诸如指定的ASIN或类别之类的条件:

通常,对于产品展示位置广告组,为了获得更好的投入产出比,最好在指定的ASIN的列表页面上准确显示自己的广告,这与准确的关键字展示位置类似。要实施此策略,核心是如何选择ASIN。在为商品在Amazon上的展示位置创建广告组时,Amazon将提供一些推荐的ASIN,但这只是建议,尚未在实践中进行验证,仅供参考〜

针对这一问题,广告人员在研究中发现:为了获得更准确,有效和经过验证的ASIN ,我们可以结合用户搜索词报告来进行挖掘。

众所周知,自动广告的用户搜索字词报告中将包含许多ASIN。这是Amazon系统,该系统自动在这些ASIN的列表页面上放置广告。为了获得更准确的ASIN,您可以分析用户搜索字词报告,并将用户放入搜索字词报告中,同时发生ASIN记录和交易(已生成的交易意味着它们已经被已验证),ASIN会被过滤掉并添加到广告组中,以用于产品展示位置以进行单独展示,以便更好地进行管理。

说到这一点,一些学生可能会首先去亚马逊后端下载用户搜索词报告,过滤用户搜索词是ASIN的记录,确定是否有交易等。此操作过程既漫长又费时。

为了提高每个人的效率,目前, 广告人员实施了自动广告活动 ASIN 转移到产品放置功能 !操作非常简单,只要为自动广告活动的广告组设置了目标ACoS,系统就会在生成优化建议时自动分析交易记录和用户搜索词ASIN,并结合各自的历史数据ASIN与目标ACoS。计算参考出价,然后在生成建议后,只需确认执行情况,然后选择具有与自动广告中相同的SKU和产品展示位置的广告组即可。广告人员可以自动完成一系列操作,以添加针对ASIN的产品,这非常方便!操作如下:

生成了将ASIN添加到产品交付中的建议:

点击“请选择一个动作”按钮

选择“立即执行”选项,将弹出一个用于选择产品展示位置的广告组的界面:

在这里,需要选择目标广告系列和广告组 手动广告的商品投放 的广告组。

如果您尚未在商店中添加用于产品展示位置的广告组,则可以单击“没有产品展示广告组可供选择?单击此处添加”以打开用于创建产品展示位置广告组的界面。在此界面中,将广告产品自动带入默认状态为启用的自动广告组中;


按照界面中的操作,选择一个手动广告系列,输入用于产品放置的广告组的名称,单击“创建广告组”按钮,系统将自动创建用于产品放置的广告组,然后选择广告组在前一个界面中,自动填写此新创建的产品展示位置广告组的信息;

选择广告组后,单击“保存”,广告人员可以将带有交易的ASIN自动添加到目标广告组的产品定位中,以达到基于ASIN进行精确定位和投放的目的。

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